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Como Hacer Un Brief

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Submitted By elivaaz
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Pages 3
PASOS BÁSICOS PARA HACER UN BRIEF
1.-Definiciones Brief. Documento realizado por el anunciante para que la agencia de publicidad conozca con todo detalle las características del mercado y del producto que va a anunciar. Revista Merca 2.0 El Brief es un documento escrito que contiene o debe contener toda la información necesaria para encarar el desarrollo de una campaña publicitaria. Es, a la vez, punto de partida e instrumento de control tanto durante el proceso de realización de la campaña como ante la campaña terminada. También puede definirse como un instrumento de marketing que sirve como plataforma definitoria de los objetivos de comercialización y comunicación de la empresa y de su campaña, alcanzarlos. Mario Tobelem, Publicista y profesor Argentino
.

estableciendo

las

acciones

a

realizar

para

2.- Contenido sugerido de un Brief • 1.- DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO De qué se trata en general la campaña, qué producto o servicio se va a lanzar y si se va a reposicionar o establecer en el mercado. • 2.- RETO Cuál es el problema a resolver por la campaña: acciones para generar ventas, obtener una mayor participación de mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una imagen positiva, etc. • 3.- OBJETIVO DE NEGOCIO Qué se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc. • 4.-OBJETIVO DE LA MARCA Conocimiento, posicionamiento, diferenciación. • 5.- OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Qué mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio que estamos promoviendo; qué imagen queremos que se tenga del producto, servicio y, por supuesto, con todo ello la marca.

• 6.- TARGET ¿A QUIEN LE ESTAMOS HABLANDO? • Nivel socio económico NSE ABC+ • Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo a la categoría de producto • 7.- ¿QUÉ QUEREMOS DECIRLE AL CONSUMIDOR? Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio así como las razones para creer en él. • 8.- INSIGTHS DE Y AL CONSUMIDOR Cómo se comporta el consumidor con respecto al producto o servicio (conductas y creencia). Sintonizar los mensajes con dichos insigths. • 9.- CARÁCTER DE LA MARCA Cómo se define y posiciona la marca en cuanto a sí misma y a la competencia con los demás productos o servicios de la categoría: Joven, sólido, dinámico, innovador, flexible, segura, institucional, preocupado por sus consumidores, etc. • 10.- ESTILO Y TONO

La

marca sus

y

el

producto

establecen divertido,

un

estilo

de

comunicación de acuerdo a su carácter y se aplica en todas comunicaciones: humorístico, educativo, formativo, con un tono que puede ser amable, alegre o solemne y serio. • 11.- LOS NO Qué elementos de comunicación definitivamente no deben estar mostrados en la campaña, por ejemplo: tono y estilo rebuscado; cuando la marca y el producto son alegres y cercanos a la gente o, por el contrario, falta de formalidad cuando se trata de un tema serio o prudencia cuando el tema lo requiere. • 12.- BENEFICIOS: Tener claros los beneficios que brindan al consumidor el producto o servicio. • 13.- MANDATORIOS • De imagen corporativa, como el manejo de logotipo, colores, slogan • De marco legal y autorregulación • 14.- PERIODO DE LA CAMPAÑA

Tiempo de vigencia de la campaña y, en campañas promocionales, vigencia de concursos, rifas y sorteos.

• 15- PRESUPUESTO Asignación de recursos financieros al proyecto. • 16.- ENTREGABLES Materiales mediciones informativos estadísticas), (investigaciones, reportes de análisis, y

actividades

resultados, etc. Materiales Creativos: proyecto de la campaña estrategia de comunicación, estrategia de medios. Producción: materiales gráficos, audiovisuales,

desarrollos y aplicaciones tecnológicas, herramientas para ejecuciones, vehículos brandeados, etc.

v…...

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...Dios le ponemos poco énfasis en que como lo es el escudo de la fe, la oracion es parte importante, pero note que dice que en todo tiempo con toda oracion y suplica en el Espiritu. Quiere decir que también pueden haber oraciones carnales, puede existir un mal uso de esta herramienta tan importante. Quiero que en esta tarde tomemos en nuestra mano esta arma y aprendamos a usarla, para que podamos destruir toda clase de fortaleza que manda el enemigo. Y su vida no progrese en las manos de Dios. Estas armas que no son carnales, pero son poderosas en Dios pueden derribar estas fortalezas. Lo que me llama la atención de el versículo que leimos al principio, nos relata que esta milicia, no anda según la carne. Si no que derriva todo argumento que se levanta contra el conocimiento de Dios y tiene el poder de llevar cautivo todo pensamiento a la obediencia a Cristo. Hay pensamientos que deben de ser puestos en cautiverio, por las armas espirituales que Dios nos ha dado, y debemos poner estos pensamientos a la obediencia en Jesucristo, porque si no lo cautivamos nos cautivara a nosotros. Todos estos pensamientos nos convierten en gente desobedientes a Cristo. Y es triste que existan personas que se dejan dominar por cualquier pensamiento que el enemigo les ponga y permiten que estos lo domine. Pensamientos que si no lo reprendemos en el mismo momento, se agigantara y nos controlara y te harán prisionero y cautivo. “no vallas a la iglesia” “es solo un culto” “no regreses mas” “los......

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Como Negociar Con Un Hp

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Comente Si Nuestro Ordenamiento Jurídico Restringe La Libertad (Entendida Como Un Derecho Esencial) En La Medida de Lo Necesario"

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...Dale Carnegie Cómo ser un buen líder Cómo ser un buen líder-tripa.indd 3 15/09/11 09:19 Índice Prólogo ...................................................................................... 5 Capítulo 1. No dirigir; liderar..................................................... 11 Capítulo 2. Características de los buenos líderes....................... 27 Capítulo 3. Cómo motivar a nuestros empleados..................... 47 Capítulo 4. Proporcionar personal a nuestra empresa............... 79 Capítulo 5. Optimizar el rendimiento...................................... 103 Capítulo 6. Ser entrenador....................................................... 125 Capítulo 7. Delegar sin temor.................................................. 145 Capítulo 8. Fomentar la innovación y la creatividad................. 159 Capítulo 9. Afrontar los problemas de liderazgo....................... 177 Apéndice A. Sobre Dale Carnegie............................................. 197 Apéndice B. Los principios de Dale Carnegie........................... 201 205 Cómo ser un buen líder-tripa.indd 205 15/09/11 09:19 Prólogo ¿Los buenos directivos están más preocupados por lograr los objetivos establecidos o por liderar a los trabajadores que supervisan? Los buenos directivos saben que, a fin de lograr estas metas, deben ser verdaderos líderes que guíen, motiven, instruyan y se preocupen por sus socios. El objetivo de todos aquellos que aspiran a triunfar en...

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El Matrimonio Homosexual Como Un Acto de ¿Amor O Inmoralidad?

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