Free Essay

Marketing

In: Business and Management

Submitted By DinaMMansour
Words 4520
Pages 19
التميز في خدمة العملاء

التميز في خدمة العملاء
الوحدة الأولى: فلسفة خدمة العملاء
الفصل الأول: أهمية العملاء للمنظمات

من هم عملاؤك؟

من هم عملاؤك؟
كل شخص نتعامل معه سواء كان من خارج المؤسسة أو داخلها يجب النظر إليه باعتباره عميلاً
عملاء الخارج: وهم من يرغبــون في شـراء منتجاتنـا أو التعامـل في خدماتنا.
عملاء الداخــل: هم أولئك الأفراد في داخل مؤسستك والذين يعتمدون عليك.. في أداء مهامهم.

هل العميل الداخلي مهم ؟
من خلال إرضاء و تأهيل وتدريب العميل الداخلي نتوصل للتميز في خدمة العملاء
على الرغم من أهمية العميل الداخلي إلا أن الغاية النهائية تكمن في تحقيق التميز في خدمة العميل الخارجي

تصنيف العملاء
يمكن تصنيف العملاء إلى قطاعات وفقاً لعدة اعتبارات مثل: النوع والحجم، الدخل، المهنة، الموقع الجغرافي.
أهم تلك التصنيفات هو الذي يقسم العملاء إلى قطاعين رئيسيين هما: العملاء الأفراد، والعملاء من المؤسسات .

كيف يختلف العملاء الأفراد عن العملاء المؤسسيين؟
متوسطة نسبيا
مرتفعة نسبيا
الحساسية للأسعار
شخصية في المقام الأول
غير شخصية في المقام الأول
الاتصالات
كبيرة
منخفضة
نسبة المخاطرة على العائد
يتم غالبا تكييفها حسب الاحتياج
نمطية وموحدة
طبيعة المنتجات
السرعة - الكفاءة - الدقة
السرعة - المعاملة الودية
متطلبات الخدمة
كبيرة نسبيا
صغيرة نسبيا
حجم المعاملات
متمركزة جغرافيا
منتشرة جغرافيا
الموقع الجغرافي
محدودة
كبيرة
الأعداد
معقدة نسبيا
بسيطة نسبيا
الحاجات
قطاع المؤسسات
Business Customers
قطاع الأفراد Individual Consumers
المعيار

مزايا تصنيف العملاء
التصميم الفعال لبرامج الخدمة.
استخدام مداخل التأثير الملائمة لكل قطاع.
استكشاف الفرص الناشئة عن تغيرات الاحتياجات للخدمة.
تحديد أولويات برامج التحسين في الخدمة.
تنمية الولاء والانتماء للمؤسسة.

قاعدة 20/80 وتقسيم العملاء
تشير إلى أن :
80% من أعمالك - أرباحك - تأتى من20% من عملائك
80% من المشكلات يتسبب فيها 20% من العملاء
80% من وقت العمل يخصص لـ 20% من المهام

كيف يمكنك توظيف هذه القاعدة في مجال تحليل عملاءك؟
يفيد تحليل العملاء في التعرف على:
العملاء الأكثر أهمية للنشاط.
العملاء الذين يحتاجون خدمات محددة.
العملاء ذوى الحساسية لمستوى الخدمة .

كيف يمكنك توظيف هذه القاعدة في مجال تحليل عملاءك؟
الغرض من هذا التصنيف هو الاستمرار في تقديم خدمة متميزة للجميع من خلال فهم السمات والدوافع الخاصة بكل فئة واستخدام الأساليب الملائمة للتعامل معها.

أهمية العملاء للمنظمات
العميل هو المبرر الوحيد لوجود المؤسسة.
العميل هو الأساس في خلق الفرص الوظيفية وفرص الترقية.
إشباع حاجات العميل هي الوسيلة لتحقيق الربح والنمو والاستقرار.
نمطية الخدمات وصعوبة تمييزها.
تشبع الأسواق وكثافة المنافسة.
النهوض بالمسئولية الاجتماعية للمؤسسة.
تأمين الدعم المادي والمعنوي للمنظمة العامة.

من إرضاء الإدارة إلى إرضاء العميل
يكمن التميـيز بين نوعيــن مـن توجهـات المؤسســات في واقعنا الحالي نحو أهمية العملاء:
المؤسسات الموجهة بإسعاد المدير. ( النموذج الأول )
المؤسسات الموجهة بإسعاد العميل. ( النموذج الثاني )

خصائص المنظمات الموجهة لإرضاء العميل
العملاء المصدر الرئيسي لأفكار التطوير والتحسين.
أساس التقييم هو إرضاء العميل وليس الأهداف الداخلية.
التدريب يركز على المهارات الشخصية بالإضافة إلى المهارات الفنية.
العمل الجماعي من أجل تحقيق الأداء المتميز.
المشاركة في اتخاذ القرار في كافة المستويات.
الترقية وفقا للجدارة وليس الأقدمية.
التوازن بين حاجات وتوقعات كل من العميل الخارجي والعميل الداخلي.
ثقافة تنظيمية ودعم إداري مستمر.

لماذا يفضل العملاء التعامل مع منظمات دون غيرها؟
هناك قاعدتين رئيسيتين تحرك الناس في اتجاه التعامل مع منظمة دون غيرها وهى:
أولا: تلبية احتياجات العميل ومقابلة توقعاته
ثانيا: ما يحرك الشراء هو منافع الخدمة وليس ملامحها

أولا: تلبية احتياجات العميل ومقابلة توقعاته
ماذا يريده العميل على وجه التحديد ......
ماذا يؤدي الفشل في إدراك حقيقة ما يحتاجه العميل .
مثال : زبون البنك
زبون المطعم

ثانيا: ما يحرك الشراء هو منافع الخدمة وليس ملامحها
أن الذي يحرك رغبة الزبائن لتفضيل منتج أو خدمة معينة ليس ما يتمتع به المنتج من سمات أو ملامحFeatures، ولكن ما يمكن الحصول عليه من منافع Benefits.
مثال : السيارة

ثانيا: ما يحرك الشراء هو منافع الخدمة وليس ملامحها
كيف يمكن التعرف على حاجات العملاء؟
تحليل المعاملات
الحوار والمناقشة
السؤال المباشر للعميل

العميل يدير المنظمة - فلسفة القرن الحادي والعشرين
"العميل دائما على حق"، وهذا يعنى أن إرادة العميل يجب أن تسبق إرادة المؤسسة، وأنه لا يجب اتخاذ أي قرار أو تبنى أي سياسة دون استكشاف رد فعل العميل و هل هو راض يرغب بهذه الخدمة أم لا .

العميل يدير المنظمة - فلسفة القرن الحادي والعشرين العميل هو الذي يدير المنظمة
موظفي المنظمة
إدارة المنظمة
الوحدات الوظيفية

سبعة مبادئ للمؤسسات الموجهة لإسعاد وخدمة العملاء
تشكيل رؤية المنظمة لتدور حول العلاقة مع العميل.
الاستماع الجيد لكل ما يقوله العميل.
التعلم من تجارب المنظمات الناجحة.
توفير الحرية للعاملين فى خدمة العملاء وترك العنان لإبداعاتهم.
تحطيم معوقات كسب رضاء العميل، من قرارات وقيود إدارية.
القياس والاستطلاع المتواصل لآراء العميل.
تحويل الأقوال إلى أفعال.

التميز في خدمة العملاء
الوحدة الأولى: فلسفة خدمة العملاء
الفصل الثاني: مفهوم خدمة العملاء وآثاره على المنظمات

مفهوم خدمة العملاء
خدمة العملاء: هي مجموعة الأنشطة والتصرفات التي تستهدف تحقيق رضاء العملاء عن معاملاتهم مع المؤسسة وتنمية ولائهم لها.
أي كل ما تقوم به المؤسسة أو تمتنع عنه من أجل مصلحة العميل

عناصر خدمة العملاء
العنصر المادي: ويتعلق بالبيئة التي تقدم فيها الخدمة مثل :
تصميمات المباني, مستوى التكنولوجيا المستخدمة , مظهر العاملين
العنصر المعنوي أو السلوكي: ويتعلق بالأسلوب أو الطريقة التي تقدم بها الخدمة مثل:
المعاملة الودية, حسن الإنصات,إظهار الاهتمام,الاستجابة, التعاطف
الصورة الذهنية للمنظمة: وتتعلق بالانطباعات التي يكونها العملاء عن سمعة المنظمة وتاريخها وسياساتها.

على من تقع مسئولية خدمة العملاء ؟ خدمة العملاء مسئولية الجميع

كيف نجعل خدمة العملاء مسئولية الجميع؟
القيام بتثقيف العاملين بالمنظمة عن متطلبات واحتياجات العملاء
تدريب أفراد المنظمة على السلوكيات والاتجاهات الايجابية الواجب مراعاتها مع العملاء
استخدام قائمة للمراجعة والمراقبة للتعرف على مدى الالتزام بتطبيق الفلسفة الصحيحة لخدمة العملاء وسلوكياتها
تقييم مستوى العمل من خلال الأداء الشامل لجميع الإدارات والأقسام وليس كل على حده

كيف نجعل خدمة العملاء مسئولية الجميع؟
التبادل المستمر للمعلومات بين جميع الإدارات والأقسام ذات العلاقة بخدمة العميل
تمكين العاملين من الاهتمام بالعملاء بشكل مباشر من خلال منحهم الصلاحيات اللازمة لحل مشكلات العملاء بصفة فورية
الإدخال المستمر للتعديلات على الإجراءات والخطط في ضوء آراء ومقترحات العملاء، والموظفين

كيف يحكم العميل على مستوى الخدمة؟
الاعتمادية
الاستجابة
الجدارة
إمكانية الوصول
الضمان
العنصر المادي

الاعتمادية
القدرة على تأدية الخدمة وفقــــاً للوعــود التي منحتهـــا المؤسسة للعملاء وكذلك حصول العميل على نفس مستوى الخدمة مهمــا تغيرت الظروف .
مثال: حققت شركة MacDonald’s مكانتها في سوق الوجبات السريعة من خلال وعدها الشهير بالحصول على نفس مستوى الخدمة في أي فرع من فروعها في أي مكان في العالم .

الاستجابة
تعكس الاستعداد والرغبة الدائمة في تقديم الخدمة، ومن مؤشرات الاستجابة:
سرعة إنهاء المعاملة
الرد على الاستفسارات والأسئلة
عدم الانشغال بأمور أخرى
تعدد منافذ الحصول على الخدمة
ملاءمة أوقات تقديم الخدمة

الجدارة
امتلاك العاملين بالمؤسسة المهارات اللازمة لإنجاز الأعمال، وأن تتوافر لديهم كافة المعلومات عن المنتجات والسياسات البيعية والبدائل.
مثال:حققت سلسلة فنادق Marriott شهرة واسعة في مجال الخدمة الفندقية بسبب خبراتها في استقطاب وتوظيف أفضل الكفاءات في مجال خدمة العملاء.

إمكانية الوصول
يفضل العملاء عادة التعامل مع المؤسسات التي يسهل الحصول على الخدمة منها أو التعامل معها. وتفسر سهولة التعامل في الخدمة بعدة مؤشرات منها:
إمكانية وسرعة الاتصال الشخصي
سهولة الاتصال التليفوني
ملاءمة ساعات العمل ملاءمة المواقع
وجود أماكن انتظار للسيارات

الضمان
الضمان هو التزام تأخذه المنظمة على نفسها باستبدال المنتج فورا أو برد القيمة التي دفعها العميل في حالة وجود أي عيب به أو في حالة عدم رضاء العميل عن أداءه . ويأخذ الضمان أشكالاً كثيرة منها:
سهولة استخدام المنتج
الحصول على المنفعة المتوقعة
عدم التعرض لمخاطر عند استخدام المنتج
خلو المنتج من العيوب الفنية
مثال : شركة Xerox تقدم ضمان الرضاء المطلق والذي يعطي للعميل الحق في استرداد أمواله متى شعر بأن أداء المنتج الذي اشتراه لا يرقى إلى توقعاته، حتى ولو لم تكن هناك أي عيوب فنية به

العنصر المادي
يقصد به البيئة المادية لتلقي الخدمة والمتمثلة فى المظهر الخارجي للمنظمة والتصميم الداخلي ونظافة منافذ الخدمة والقاعات ومظهر العاملين ومستوى التكنولوجيا، والتي تعطى انطباعات في مجملها عن عراقة المكان. وتستمد الأبعاد المادية أهميتها من اعتبارين هما:
أنها تعطى مؤشرات عن طبيعة وجودة الخدمة المقدمة.
أنها تؤثر فعليا على جودة الخدمة بشكل مباشر

آثار خدمة العملاء على منظمات الأعمال

آثار الخدمة الجيدة للعملاء على المنظمات
أولا: زيادة المبيعات من خلال الحفاظ على العملاء وكسب ولائهم
ثانيا: تخفيض التكاليف
ثالثا: المزيد من الحرية في تسعير المنتجات
رابعا: خدمة العملاء الجيدة تساهم في جذب والحفاظ على الكفاءات

آثار الخدمة الجيدة للعملاء
الخدمة الجيدة للعملاء
الحفاظ على العملاء
الاتصالات الإيجابية
إمكانية تحريك السعر
تقليل تكلفة إعادة
العمل
زيادة دافعية العاملين
انخفاض دوران العمل
زيادة الإنتاجية وانخفاض التكلفة
زيادة الربحية
زيادة المبيعات

آثار الخدمة السيئة للعملاء على المنظمات
استنزاف وقت العمل : تصحيح الأخطاء
التأثير السلبي على بيع المنتجات / الخدمات الأخرى
ارتفاع تكلفة التسويق
ارتفاع معدل دوران العمالة
ضعف القدرة على جذب عملاء جدد تهديد المكانة السوقية نتيجة للسمعة السلبية
انخفاض الأرباح

السمات الواجب توافرها في مقدم الخدمة الناجح الحماس والدافعية للعمل
الذكاء والقدرة على التصرف
الصبر وضبط النفس
الإبداع والابتكار
العلاقات الشخصية
المرونة والقدرة على التكيف
احترام العملاء
الولاء والانتماء

الإلمام بالمنتجات والخدمات
الثقة والاعتداد بالنفس
المظهر المهني
القدرة على الإقناع والتأثير
التوازن النفسى والعاطفي
الصدق والأمانة
حسن الإنصات

التميز في خدمة العملاء الوحدة الأولى: فلسفة خدمة العملاء
الفصل الثالث: الاتجاهات الإيجابية لخدمة العملاء

الاتجاهات الإيجابية والنجاح فى خدمة العملاء

الإدارة الذاتية ودورها فى تحقيق الخدمة المتميزة
بالحديث الذاتيself talk : نوعية الحوار الذي يجريه موظف الخدمة مع نفسه حول ما يشعر به تجاه الرؤساء والزملاء وكافة الأطراف الذين يتعامل معهم في محيط الوظيفة.

أمثلة الحديث الذاتي السلبي
تبدو حالتي المزاجية سيئة اليوم …
أرى أن الأمور لا تسير اليوم على ما يرام
هؤلاء العملاء لا يمكن إرضائهم مهما فعلت..
كان من الأفضل لي أن أتغيب عن العمل ..
اتق شر من أحسنت إليه

أمثلة على الحديث الذاتي الإيجابي
هذا اليوم يبدو من الأيام السعيدة بالنسبة لي
أشعر بالتفاؤل والرغبة في عمل شئ جديد
باستطاعتي حل أي مشكلة قد يثيرها العملاء
إن رضاء العميل يعنى رضائي في المقام الأول
أن المبرر الوحيد للوظيفة هو خدمة العميل

الممارسات الناتجة عن الاتجاهات السلبية وسوء الإدارة الذاتي
اللامبالاة: قيام بعض الموظفين الذين يحتكون بالعملاء بعدم الاكتراث بالعميل وتجاهله
الآلية والبرود: دوران سلوكيات الموظف حول متطلبات الوظيفة وليس متطلبات خدمة العميل مما يؤدي إلى فتور المعاملة وخلوها من مشاعر الود والاحترام.
التسويف: يعني تخفى مقدم الخدمة خلف الإجراءات والسياسات واللوائح لكي يماطل فى خدمة العميل، نظرا لتكاسله.

الممارسات الناتجة عن الاتجاهات السلبية وسؤ الإدارة الذاتي
السلبية والتقاعس: هي عدم وجود روح المبادرة لدى الموظف أو الرغبة فى الانجاز، وتكاسله عن العمل إلا إذا طلب منه.
التمييز: اختلاف نظرة الموظف للعميل و سلوكياته أثناء تقديم الخدمة ، بناءاً على عدة اعتبارات مثل ديانة العميل أو جنسيته أو جنسيته ...الخ
التحقير: هو قيام الموظف بالتقليل من شأن العميل ومعاملته بازدراء.

التخلص من الاتجاهات السلبية وسوء الإدارة الذاتية
تخلص من الحديث الذاتي السلبي
تجنب التفاعل السلبي مع غضب العملاء
تعامل بشك فعال مع الضغوط الوظيفية
درّب نفس على عدم استخدام الكلمات السلبية

التعامل مع الاتجاهات السلبية للزملاء في العمل
يتطلب التعامل مع الاتجاهات السلبية للزملاء ما يلي:
تجنب الأفراد ذوى الاتجاهات السلبية، وذلك بأن ينأى عن المشاركة في أحاديثهم أو الجلوس معهم.
وضع معدلات أو مستويات ذاتية للأداء.
التماس القدوة في التصرفات.
تجنب اختلاق الأعذار وإلقاء اللوم على المنظمة أو على قلة مواردها.

التميز في خدمة العملاء الوحدة الثانية: إدارة خدمة العملاء
الفصل الرابع: إدارة توقعات العملاء

التوقعات المعيار الأساسي لقياس جودة الخدمة
جودة الخدمة : معيار لدرجة التطابق بين الأداء الفعلي للخدمة وتوقعات العملاء لها .
جودة الخدمة = إدراك العميل للأداء الفعلي – توقعات العميل لمستوى الأداء

التوقعات المعيار الأساسي لقياس جودة الخدمة
الخدمة العادية : وهى تلك التي تتحقق عندما يتساوى إدراك العميل لأداء الخدمة مع توقعاته المسبقة عنها.
الخدمة الرديئة : وهى تلك التي تتحقق عندما يتدنى الأداء الفعلي للخدمة عن مستويات التوقعات بالنسبة لها.
الخدمة المتميزة : وهى تلك التي تتحقق عندما يفوق أو يتجاوز الأداء الفعلي للخدمة توقعات العملاء بالنسبة لها.

بعض نماذج توقعات العملاء في مجالات مختلفة من الأعمال
في المطاعم
في متاجر التجزئة
في مجال الخدمات المصرفية

كيف يبنى العملاء توقعاتهم للخدمة ؟
أولا: مستويات توقعات العملاء
ثانيا: العوامل التي تشكل توقعات العملاء

مستويات توقعات العملاء مستوى الخدمة المرغوبة : يعكس هذا المستوى من الخدمة ما يتمنى العميل الحصول عليه. مستوى الخدمة أو الملائمة : يعكس هذا المستوى من الخدمة ما ينظر إليه العميل على أنه مقبول.
منطقة التسامح : وهى المدى أو النطاق من الأداء الذي قد لا يسبب إزعاج للعميل، أو يقوده إلى الحكم على مستوى الخدمة بأنها غير مقبولة أو رديئة.

العوامل التي تشكل توقعات العملاء
الوعود الصريحة عن الخدمة
الوعود الضمنية أو غير المباشرة
الخبرة السابقة فى التعامل مع المنظمة أو منتجاتها
الخبرة السابقة فى التعامل مع منظمات أخرى تقدم نفس الخدمات
الظروف المؤقتة للمنظمة والعوامل الموقفية

تحقيق توقعات العملاء وتأثير ذلك على المنظمات
أولا: أداء الخدمة على الوجه الصحيح من المرة الأولى
ثانيا: التأكد من أن الوعود تعكس الحقيقة
ثالثا: الاتصالات المستمرة مع العملاء
رابعا: سرعة حل المشكلات
خامسا: إجراء البحوث والدراسات الدورية

الآثار السلبية للفشل فى تحقيق توقعات العملاء
النتيجة السلبية للفشل فى تحقيق توقعات العملاء هي فقدان ولائهم وبالتالي تحولهم للمنافسين، وما يترتب على ذلك من سلسلة من السلبيات التي تصل فى النهاية إلى انخفاض أو حتى انعدام معدلات الربحية للمنظمة.

الآثار الإيجابية للنجاح فى تحقيق أو تجاوز توقعات العملاء
إن الأثر الإيجابي الرئيسي لحسن إدارة وتجاوز توقعات العملاء للخدمة، والذي ينتج عنه ويتفرع منه جميع الفوائد التي تنعكس على المنظمة، هو الحصول على رضاء وولاء العملاء.
توجد العديد من الفوائد الفرعية التي تنتج عن كسب ولاء العملاء ومنها:
تحقيق الاستقرار فى المبيعات كنتيجة للحفاظ على العملاء الحاليين.
زيادة المبيعات كنتيجة لقيام العملاء الراضين بالترويج للمنظمة
جذب عملاء جدد، وخفض التكاليف.

كسب ولاء العميل من خلال حسن إدارة توقعاته

التميز في خدمة العملاء الوحدة الثانية: إدارة خدمة العملاء
الفصل الخامس: إدارة شكاوي العملاء

طبيعة شكوى العملاء وأهميتها

لماذا يشكو العملاء؟
أولا: عدم تحقيق التوقعات
ثانيا: ضعف الثقة أو المصداقية
ثالثا: الحالة المزاجية للعميل أو الموظف
رابعا: مقاومة العميل للتغيير
خامسا: أسباب أخرى مثل :
التميز بين العملاء
البطء والتأخير في الحصول على الخدمة.
الآلية والنمطية وخلو الخدمة من المشاعر.
نقص أو عدم توافر المعلومات لدى العميل.
عدم تحقق الإشباع المطلوب من المنتج أو الخدمة.
تفوق المنافسين من حيث السعر أو المواصفات أو الخدمات.

أغلب العملاء لا يتقدمون بالشكوى
عدم الثقة في اهتمام الإدارة بإزالة أسباب الشكوى
عدم المعرفة بكيفية التوجه بالشكوى
إدراك العميل أن الشكوى قد لا تبرر الوقت أو المجهود المنفق
سهولة التحول إلى مصادر بديلة
الرغبة في الانتقام أو رد الفعل

العملاء المتذمرون هم الأفضل
العملاء المتذمرون يمثلون أحد المصادر الهامة للتعرف على نواحي القصور و مجالات التحسين الممكنة مما يساعد في تجنب فقدان العملاء

التعامل مع شكاوى العملاء

كيف يمكن تقليل شكاوى العملاء قدر الإمكان؟
السعي الجاد للتعرف على توقعات العملاء
التحديد الجيد لمجالات الشكاوى والدراسة المتأنية لها
تطوير الإجراءات
تقديم الضمانات للعملاء

سبع خطوات عملية للتصدي لشكاوى العملاء

سبع خطوات عملية للتصدي لشكاوى العملاء
متابعة رضاء العميل.
الخطوة السابعة
تطبيق الإجراءات المختارة ومتابعة الإيجاز.
الخطوة السادسة
حدد بدائل حل المشكلة.
الخطوة الخامسة
التأكد من فهم ما يحتاجه العميل.
الخطوة الرابعة
تعرف على التوقعات.
الخطوة الثالثة
حسن الإصغاء لتحقيق الفهم.
الخطوة الثانية
التعبير عن الاهتمام بالمشكلة.
الخطوة الأولى

القواعد السلوكية للتعامل مع شكاوى العملاء
محاولة امتصاص غضب العميل وحسن الإنصات له
الاعتذار عن حدوث المشكلة
التركيز على ما يمكن عمله
تجنب فهم الأمور بصفة شخصية
منح العميل مميزات إضافية.
فهم المشكلة من منظور العميل.
الاستجابة الفورية.
مشاركة العميل في البحث عن الحلول.
عدم إلقاء اللوم على العميل .

ماذا تفعل المنظمات حتى تدير شكاوى العملاء بفاعلية؟
إنشاء أنظمة داخلية تتعلق بإجراءات التعامل مع شكاوى العملاء.
التحليل المستمر لشكاوى العملاء ومصادرها ومدى التقدم في المعالجة.
الدراسات المستمرة لرضاء العملاء عن أساليب الخدمة ومقترحاتهم لتطويرها.
حث العملاء على سرعة الإبلاغ عن ما قد يعترضهم من مشكلات.
تعريف العملاء بأساليب وقنوات الاتصال عند وجود مشكلة.
تدريب العاملين على فنون الإنصات لشكاوى العملاء والرد عليها.
متابعة شكاوى العملاء للتأكد من اتخاذ التصرفات المناسبة بشأنها.
توفير مزيد من السلطات والصلاحيات للعامين في مجال حل المشكلات.
التأكد من رضاء العملاء عن الأساليب المستخدمة في حل مشكلاتهم.

تذكر هذه الوصايا الذهبية
عادة ما يحكم علينا العملاء فــى ضـــوء الطريــقة التي نعالـــج بها مشاكلهـم، فهم يتوقعون أن نقدم لهم خدمة ممتازة ويعتبرون ذلك أمرا طبيعيا... وكل ما يتذكرونه عادة هو ما تقوم به عندما يحدث خطأ في الخدمة المقدمة.
يجب أن ننظر إلى حدوث الخطأ في الخدمة كحدث هام، فمن المفترض ألا يحدث هذا الخطأ. وتذكر أن المشكلة سواء كانت صغيرة أم كبيرة هي قضية هامة من منظور العميل.
أجعل من السهل على عملائك أن يظهروا عدم رضائهم عن الخدمة. قد يبدو ذلك أمر غير سار بالنسبة لك، إلا أنه في النهاية يمنحك الفرصة لإصلاح الأمور

التميز في خدمة العملاء الوحدة الثانية: إدارة خدمة العملاء
الفصل السادس: التعامل مع الأنماط الصعبة من العملاء

لماذا قد نضجر من العملاء؟
أولاً: عدم الإدراك لحقيقة أساسية وهى أن الاختلاف بين البشر شئ طبيعي.
ثانيا:الخلط بين تكوينك وشخصيتك وكرامتك من ناحية وأهدافك في جذب العملاء أو تنمية النشاط من ناحية أخرى
ثالثا: القناعة الزائفة بأن الحكم على التميز في التعامل مع الآخرين إنما يستند إلى القدرة على جذب العميل الإيجابي أو ذو الطباع العادية، والحقيقة بخلاف ذلك تماما، حيث تبرز المهارة في المواقف التي يكون العميل ذو الطباع الحادة طرفا فيها.

نموذج Disc في تصنيف العملاء
العميل المزعج أو كثير المطالب
Demanding or Annoying Customer
العميل الاجتماعي
Social Customer.
العميل المتوازن أو المعتدل
Balanced or Moderate Customer.
العميل الشاكي
Complaining Customer.

أولا: العميل المزعج أو كثير المطالب
صفاته
التحفظ في الحديث.
التطلع الدائم لما هو أفضل من الخدمات أو المنتجات أو أسلوب المعاملة.
سرعة الشعور بالملل.
لا يقبل التبريرات أو التفسيرات لأي خطأ أو قصور في الخدمة.
لا يحبون الدخول في التفاصيل.
الشخصية القوية والشعور بالأهمية.

كيف نتعامل مع العملاء كثيري المطالب ؟
الوضوح والتحديد.
الثقة بالنفس والمهنية.
سرعة الاستجابة وتجنب التفاصيل.
نبرة صوت واضحة وقوية.
عرض الحقائق بطريقة منطقية.
تجنب الأسئلة غير المفيدة أو الشخصية.
تجنب الثرثرة والأحاديث الجانبية

ثانيا: العميل الاجتماعي أو المؤثر
صفاته
التفاؤل والطموح
سرعة الثقة في الآخرين
عدم الإحساس بأهمية الوقت
الود ودفء المشاعر
صدق الالتزام
تفضيل الأحاديث الجانبية أو الشخصية

كيف نتعامل مع العميل الاجتماعي؟
القدرة على التعبير عن مشاعرك تجاههم
نبرة صوت مفعمة بالحيوية والحماس.
الاستخدام الجيد لحركة الجسم.
الملاطفة والود في المعاملة.
تقديم عروض مغرية ومشجعة.
السؤال عن رأيهم الشخصي في أساليب وبدائل تقديم الخدمة.
المشاركة في الحديث عن أهدافهم وطموحاتهم.
عدم الإهمال أو ادعاء الانشغال بأمور أخرى.

ثالثا: العميل المتوازن أو المعتدل
صفاته
الهدوء وعدم الرغبة في التغيير.
البساطة وعدم التكلف.
سعة الصدر وتقبل تبريرات الخطأ في الخدمة.
الحساسية لأسلوب المعاملة أو تقديم الخدمة.
التركيز على النتائج دون الوسائل أو الأساليب.
الولاء ما لم تحدث مشكلات بارزة في الخدمة.

كيف تتعامل مع العميل المتوازن أو المعتدل؟
إظهار مشاعر الصداقة والود.
الهدوء في التصرفات والحماس في الحديث.
بساطة لغة الجسم خاصة مثل نبرة الصوت وإشارات اليد.
الاعتدال في ردود الأفعال.
التجاوب والاستماع بصبر.
تقديم حلول منطقية ومقنعة.
استخدام الأدلة والضمانات.
منح الوقت الكافي للتفكير.
إبراز مشاعر التقدير والاهتمام.

رابعا: العميل الشاكي
صفاته
التدقيق في التفاصيل.
الشعور بالأهمية والحاجة للمعاملة الخاصة.
سرعة الغضب ورد الفعل.
عدم إظهار التقدير للخدمة أو مقدمها.
التمسك بالرأي وضعف المرونة.
التهديد الدائم بالشكوى.
التمسك الشديد بالقواعد والإجراءات

كيف نتعامل مع العميل الشاكي ؟
الإلمام الكافي بالخدمة وفنون تقديمها.
الاستعداد الدائم للقيام بأي شئ.
كن حازما ولكن بأدب.
الوضوح والمباشرة في الحديث.
تسلح بالحقائق والمعرفة التامة.
إتاحة الفرصة له للتعبير عن رأيه.
قلل من استخدام إشارات اليد حتى لا تثيره.
أستخدم الضمانات والشهادات والأدلة.

نموذج الأنماط الشائعة لتصنيف العملاء

نصائح للتعامل الفعال مع الأنماط الصعبة من العملاء
تعرف على نمط سلوكك الشخصي حتى تنجح في التعامل مع الآخرين
النظر إلى العملاء على أنهم متفردون ومحاولة فهم شخصية كل منهم
لا تنتقد العميل وتبحث عن أخطاءه
كن ودودا مهنيا في ذات الوقت

بعض الوصايا الذهبية
يتوقف نجاحك في تقديم خدمة متميزة لعملائك ليس فقط على التشخيص الصحيح لاحتياجات وتوقعات هؤلاء العملاء، بل كذلك التمييز بين أنماطهم السلوكية والشخصية واستخدام المداخل المناسبة للتعامل مع كل فئة.
تلعب خبرتك العملية الدور الرئيسي في التحديد الصحيح لنوعية العميل.
استخدم مداخل مختلفة للتأثير في العملاء وتحقيق الاستجابة المرغوبة لديهم.

بعض الوصايا الذهبية
توجد بعض المؤشرات والتي تعتبر بمثابة مفاتيح للحكم على نوعية العميل وبالتالي الطريقة التي يجب استخدامها للتعامل معه مثل:
طريقة سير العميل أو خطواته في التحرك.
المظهر ونوعية الملابس التي يرتديها.
تعبيرات الوجه واليدين.
أسلوب المخاطبة أو الحديث ( اللهجة ونبرة الصوت ).
يجب عليك تغيير أسلوب تعاملك مع العميل الواحد باختلاف الظروف والأوقات والحالة المزاجية.
حاول أن تفهم العميل قبل أن تبادر بالتعامل معه، حيث يساعد ذلك في التشخيص الصحيح لنوعية العميل ومن ثم مداخل التعامل معه

التميز في خدمة العملاء الوحدة الثانية: إدارة خدمة العملاء
الفصل السابع: المتطلبات التنظيمية للتميز في خدمة العملاء

المتطلبات التنظيمية الرئيسية للتميز فى خدمة العملاء

ما هي المتطلبات التنظيمية لتحقيق التميز في الخدمة؟ أولا: إيجاد الرؤية التي تعكس أهمية العميل
ثانيا: بناء ثقافة تنظيمية تدعم خدمة العملاء
ثالثا: التزام الإدارة بجودة خدمة العملاء
رابعاً: وضع معايير للخدمة المتميزة وتوصيلها للعاملين
خامسا: انتقاء وتوظيف أفضل الكفاءات
سادسا: العمل الجماعي وسيادة روح الفريق

أولا: إيجاد الرؤية التي تعكس أهمية العميل
بصفة أساسية فإن الرؤية أو الرسالة يجب أن تتضمن:
تعريفا لطبيعة عمل المؤسسة
تحديد الأسواق أو الشرائح التي تخدمها
المبادئ والقيم التي تلتزم بها تجاه عملائها وموظفيها

أولا: إيجاد الرؤية التي تعكس أهمية العميل
إن توافر الرؤية يساعد في تحقيق ما يلي:
توفير الإلهام لعاملين للعاملين
توفير إطار إرشادي لاتخاذ القرارات
تحقيق الالتزام بين العاملين في المنظمة
توحيد أراء المديرين والعاملين حول الاتجاهات المستقبلية ووضع المنظمة في المستقبل
التهيئة للتعامل مع متغيرات وتحديات المستقبــل

ثانيا: بناء ثقافة تنظيمية تدعم خدمة العملاء
توجد العديد من الأمثلة للشعارات التي تعكس ثقافة المنظمة مثل:
"العميل دائما على حق" The Customer Is Always Right
"العميل هو النشاط" The Customer is the Business
"العميل هو رئيسي" The Customer Is My Boss
"العميل هو الملك" The Customer is a king

ثانيا: بناء ثقافة تنظيمية تدعم خدمة العملاء
لإيجاد مثل هذه الثقافة الإيجابية فإن الأمر يتطلب:
وجود معايير متفق عليها لجودة خدمة العملاء.
استقطاب أفراد مؤهلين وقادرين على تحقيق تلك المعايير.
وجود تشجيع ودعم إداري للمقترحات والآراء بشأن تحسين مستويات الخدمة

ثالثا: التزام الإدارة بجودة خدمة العملاء
يساعد وجود التزام إداري نحو خدمة العملاء في تحقيق المزايا التالية:
ترسيخ المصداقية لدى العاملين وإشعارهم بجدية الإدارة في تحويل فلسفة خدمة العملاء إلى واقع ملموس.
إيجاد البيئة المشجعة لتطبيق رؤية المنظمة وثقافتها المتعلقة بخدمة العملاء.
المساعدة في تدعيم الثقة بين العاملين وتبادل وجهات النظر حول كيفية تحسين الخدمات المقدمة للعملاء.
تشجيع العاملين على استنفاذ طاقاتهم وإعمال قدراتهم الكامنة لمساندة مبادرات تطوير الخدمة.

رابعاً: وضع معايير للخدمة المتميزة وتوصيلها للعاملين تساعد عملية وضع معايير للخدمة المتميزة للعملاء في تحويل الخصائص العامة للخدمة إلى إجراءات محددة قابلة للقياس.

خامسا: انتقاء وتوظيف أفضل الكفاءات
إن مقـدم الخدمـة هـو المنظمة، والمنظمة ما هي إلا مجموعة العاملين لديها، ولذا فإن الإدارة يجب أن تكون حريصة على انتقاء وتوظيف أفضل العناصر التي سوف تقوم بالتعامل الفعلي مع العملاء

سادسا: العمل الجماعي وسيادة روح الفريق
يمكن العمل الجماعي الموظفين من القيام بما يلي:
تدعيم شعور الجماعة والاتجاهات الإيجابية نحو العملاء والمنظمة والوظيفة ذاتها.
الاستجابة لمطالب العملاء الخاصة أو غير العادية بصورة أكثر فاعلية وبسرعة أكبر، حيث أن الموظف يستطيع أن يستعين بمن يريد لتحقيق ذلك وهو واثق أنه سيجد العون أينما ووقتما طلبه.
التطوير والتحسين المستمر في مستويات الخدمة نتيجة لتناقل المعلومات والخبرات بين الموظفين وبعضهم البعض.

مواصفات فرق العمل الفعالة
وضوح الأهداف
المناخ غير الرسمي
المشاركة:
الاختلاف المتحضر والثقة والاحترام المتبادل
القــرارات الجماعية
المشاركة القيادية
تثمين الفروق الفردية

التميز في خدمة العملاء الوحدة الثانية: إدارة خدمة العملاء
الفصل الثامن: تصميم وتطوير الخدمات المقدمة للعملاء

أولا: التعرف على تفضيلات وتوقعات العملاء
التعرف على توقعات العميل يمكننا من:
تحديد الشكل الأمثل للخدمة والأساليب الملائمة لتقديمها.
وضع المعايير لقياس جودة الخدمة والتمكن من الرقابة عليها.

ثانيا: تحديد الشكل الأمثل للخدمة ومعايير الرقابة عليها
وضع معايير لخدمة العملاء له العديد من الفوائد أهمها:
ضمان الالتزام بتقديم مستويات جيدة من الخدمة.
مجاراة والتفوق على المنافسين.
المساعدة في معرفة أفضل الطرق لأداء الخدمة.
إتاحة الفرصة لتقدير مستويات أداء الخدمة، ومعرفة فرص التطوير والتحسين فيها.
المساعدة في رفع معنويات العاملين
تمثل المعايير أداة للرقابة وتقييم الأداء الفردي والمؤسسي، فعملية الرقابة والتقييم لا يمكن القيام بها إلا بناءا على معايير يتم القياس على أساسها.

ثانيا: تحديد الشكل الأمثل للخدمة ومعايير الرقابة عليها
هناك مجموعة من الاعتبارات التي يجب أخذها في الحسبان عند وضع معايير لخدمة العملاء حتى تتحقق لها الفاعلية وهي:
أن تكون مبنية على توقعات العملاء.
البساطة والوضوح.
القابلية للقياس.
الموضوعية والقابلية للتطبيق.
قبول العاملين لها.
اعتبارها جزءا من التوصيف الوظيفي وتقييمات الأداء.
المرونة.
العدالة، بمعنى خضوع الجميع لها.

ثانيا: تحديد الشكل الأمثل للخدمة ومعايير الرقابة عليها
توجد أربعة طرق لتحديد المواصفات والمعايير وأهداف الخدمة، وهي:
أن يقوم المدير بتحديدها منفردا.
أن يقوم الموظف بتحديدها على أن يقرها المدير.
أن يتم تحديدها بالمشاركة بين المدير والموظف.
أن يتم تحديدها بالمشاركة بينهم من خلال منظور العميل.

ثالثا: الحصول على المعلومات المرتدة لتقييم الخدمة وتطويرها
ترجع أهمية الحصول على المعلومات المرتدة إلى:
معرفة درجة رضاء العملاء عن المنظمة وخدماتها وأساليب التعامل معهم.
توفير أساس للحوار المفتوح والبناء بين المنظمة والعميل لقياس مجالات القوة والضعف في الخدمة.
التعرف الدقيق والتشخيص الجيد لاحتياجات العملاء وتوقعاتهم لمستويات الأداء للخدمة.
توفير مقياس لقراءة مجالات وفرص التطور المستقبلي.
المساعدة في تصميم إستراتيجيات الإعلان والعلاقات العامة والبيع في ضوء المزايا التنافسية التي يتحدث عنها العملاء.
وضع أساس موضوعي لتطوير وتحديث أنظمة التحفيز وتقييم الأداء والتدريب.

الجوانب التي يتم قياسها من خلال المعلومات المرتدة
البيئة المادية للخدمة
اعتمادية الخدمة
استجابة مقدمي الخدمة ومدى جدارتهم
سلوكيات مقدمي الخدمة
سمعة المنظمة

كيف يمكن الحصول على المعلومات المرتدة؟
استطلاعات الرأي
المجموعات الموجهة أو المركزة
المقابلات المتعمقة

الحاجة إلى تصميم قاعدة لبيانات العملاء
تعتبر قاعدة البيانات بمثابة نظام شامل لمعلومات العميل بدء من المعلومات الشخصية مثل السن والنوع والعنوان ، وانتهاء بتاريخ معاملاته مع المنظمة من حيث القيمة وعدد المرات ومدى انتظام التعامل من عدمه
وتمثل قاعدة بيانات العملاء الدعامة الأساسية لاتخاذ القرارات بشأن تقديم الخدمات الجديدة وتطوير الخدمات الحالية وتحسين المركز السوقي وتصميم الحملات الترويجية.

التميز في خدمة العملاء الوحدة الثانية: إدارة خدمة العملاء
الفصل التاسع: إدارة العنصر البشري فى مجال خدمة العملاء

البرنامج الفعّال لإدارة العنصر البشري
يتضمن البرنامج الفعال لإدارة العنصر البشري في مجال خدمة العملاء خمسة عناصر أساسية هي:
استقطاب وتوظيف أفضل الكفاءات.
تنمية وتطوير قدرات ومهارات العاملين.
مكافأة وتحفيز الأداء المتميز.
التقييم العادل للأداء.
الصيانة والحفاظ على العاملين

أولا: استقطاب وتوظيف أفضل الكفاءات

مواصفات الكفاءات المطلوبة
القدرة على العمل الجماعي.
الولاء والانتماء.
القدرة على حل مشكلات العملاء.
إيجاد والمحافظة على الصورة المهنية.
الإلمام بالمنظمة والسوق وبيئة الأعمال التي تنتمي إليها.
القدرة على تطبيق المهارات والمعرفة الفنية.
القدرة على تحمل الضغوط الوظيفية.
اليقظة الذهنية واللياقة البدنية

مهارات الاتصال
المرونة مع العميل
المعرفة الوظيفية
الحماس والطاقة
المبادرة
الحسم وحسن التقدير
المظهر المؤثر
الأمانة والنزاهة
حسن التخطيط وإدارة الوقت
القدرة على الإقناع والتأثير

السلوكيات المحظور وجودها فى الكوادر التي يتم توظيفها
اللامبالاة
التسويف
الآلية والبرود
التحقير
السلبية والتقاعس
التمييز والعنصرية
القدرة على الإقناع والتأثير

ثانيا: تنمية وتطوير القدرات والمهارات
يفيد التدريب عموما في تحقيق المزايا التالية:
تقوية روح الفريق على مستوى الوحدات التنظيمية المختلفة.
تنمية وتطوير قدرات العاملين ومهاراتهم الوظيفية.
تنمية الاتجاهات الإيجابية نحو المنظمة والعملاء والوظيفة ذاتها.
تفهم المديرين والموظفين لأدوارهم في تدعيم خدمة العملاء.

نوعية البرامــج التدريبية
برامج الإرشاد والتوجيه
برامج بناء الوعى بخدمة العملاء
البرامج الموجهة لتنمية مهارات محددة فى مجال خدمة العملاء
برامج خدمة العميل الداخلى
برامج تنمية المهارات الفنية

ثالثاً : تحفيز ومكافأة العاملين
لماذا يتدنى مستوى أداء الخدمة؟
فشل الموظف في فهم توقعات الإدارة أو العملاء لمستويات الأداء المرغوبة.
عدم وجود التقدير أو التعويض الكافي للجهد المبذول في الوظيفة، مما يصيب الموظف بالإحباط.

قواعد تنمية الدافعية لدى العاملين
من القواعد التي ثبتت فعاليتها في تنمية الدافعية لدى العاملين ما يلي:
تحقيق التوافق الوظيفي
فهم الاختلافات بين العاملين
وضع أهداف قابلة للتحقيق
ربط المكافأة بالأداء
العدالة والموضوعية
الجمع بين الحوافز المادية والمعنوية

قواعد تنمية الدافعية لدى العاملين
التعبير الصريح عن أنماط السلوك المرغوب
الاستخدام المتقطع للحوافز
الحصول على الحافز فور تحقيق الجيد
استمرارية المعلومات المرتدة
منح صلاحيات وتحميل المسئولية والمشاركة فى اتخاذ القرارات
تحسين بيئة العمل
الخدمات الممنوحة للعاملين
المشاركة فى الملكية
تشجيع جهود التطوير والتنمية الذاتية

رابعا : التقييم العادل والموضوعى للأداء
ترجع أهمية عملية تقييم الأداء العديد من الفوائد، أهمها:
التعرف على فرص التحسين فى الأداء.
تنظيم المكافآت والحوافز ومنحهم بناءا على أسس موضوعية.
تخطيط وتنمية المسار الوظيفى للعاملين، واتخاذ قرارات الترقية والنقل بطريقة موضوعية.
تصحيح اخطاء تصميم الوظيفة.
تحسين عملية الاختيار والتعيين.

من يقوم بتقييم الأداء؟
العملاء
الرؤساء
الزملاء
التقييم الذاتى
لمرءوسين

خامسا : الصيانة والحفاظ على العاملين المتميزين
توجد بعض الأساليب التي يمكن استخدامها للحفاظ على العاملين المتميزين وهي:
برامج الرعاية الطبية والتأمين الصحي.
برامج الرعاية الاجتماعية وخدمات العاملين.
برامج الاتصالات التنظيمية التي تساعد على تبادل ونقل المعلومات بصورة أفضل، وتساعد إيجاد درجة أكبر من الشفافية.
برامج تحسين بيئة العمل.
برامج التطوير الوظيفى.
برامج التطوير والتدريب.

دورة الفشل في الخدمة

دورة الخدمة الجيدة…...

Similar Documents

Premium Essay

Marketing

...focus inward on the organization’s needs instead of outward (the customer’s needs). • Product is aimed at everyone. • Firms want to profit through maximizing sales volume. • Promotion to achieve goals. 2. Describe some of the characteristics of a firm that would follow a marketing orientation. Marketing orientation is “a philosophy that assumes that a sale does not depend on an aggressive sales force but rather than on a customer’s decision to purchase a product; it is synonymous with the marketing concept.” • Unlike sales orientation, a firm would focus outward on the customers wants and needs. • The goal of a firm is to satisfy customers wants and needs and delivering superior value. • The target is specific groups of people. • Where sales orientation profits by sales volume, marketing orientation firms profit with good feedback from customers or customer satisfaction. • It’s more about marketing and less about selling (less persuasion). • Firms identify what customers want and have businesses give them what they want efficiently. 3. In what ways does McDonald's embody both a marketing and a societal marketing orientation? Do some internet research if necessary. McDonald’s embodies a marketing orientation by targeting specific groups like children, back in the 80s it was senior citizens, and in the 90s, it was “young urban professionals”. McDonald’s change as the market change. Back then, it started with catering to “quality, service, and cleanliness” (QSC)......

Words: 1110 - Pages: 5

Premium Essay

Marketing

...oriented philosophy is so important. The phrase market-oriented is used in marketing conversations as an adjective describing a company with a marketing orientation. Market orientation more describes the company's approach to doing business. Market-oriented defines the company itself. If a company is market-oriented, its board and executive leadership believe that the best way to succeed is to prioritize the marketplace above products. This usually goes over well with customers, but the company also must have adequate research and development to provide what the market wants. Hence, a market-oriented organization is one whose actions are consistent with the marketing concept. Difference Between Marketing Orientation & Market Oriented by Neil Kokemuller, Demand Media http://smallbusiness.chron.com/difference-between-marketing-orientation-market-oriented-14387.html Marketing is a management process and management support for marketing concept is very important element in success. If a company wants to be successful then it is market oriented. Marketing involves identifying the customer requirements and estimate the customer requirements in future. It requires planning which is very important process of marketing. To satisfy the needs the business should provide benefits – offering right marketing at right time at right place. Generally market based companies adopt strategic level marketing that defines the mission and long term objectives of the......

Words: 716 - Pages: 3

Premium Essay

Marketing

... Marketing is the process of communicating the value of a product or service to customers. Marketing might sometimes be interpreted as the art of selling products, but selling is only a small fraction of marketing. As the term "Marketing" may replace "Advertising" it is the overall strategy and function of promoting a product or service to the customer. From a societal point of view, marketing is the link between a society’s material requirements and its economic patterns of response. Marketing satisfies these needs and wants through exchange processes and building long term relationships. The process of communicating the value of a product or service through positioning to customers. Marketing can be looked at as an organizational function and a set of processes for creating, delivering and communicating value to customers, and managing customer relationships in ways that benefit the organization and its shareholders. Marketing is the science of choosing target markets through market analysis and market segmentation, as well as understanding consumer buying behavior and providing superior customer value. There are five competing concepts under which organizations can choose to operate their business; the production concept, the product concept, the selling concept, the marketing concept, and the holistic marketing concept. The four components of holistic marketing are relationship marketing, internal marketing, integrated marketing, and socially responsive marketing.......

Words: 1759 - Pages: 8

Premium Essay

Marketing

...Assessment: MKC1 Market Environmental Variables Reading: Contemporary Marketing: Chapter 3 Questions: 1. How would you categorize Generation X using the five segments of the marketing environment? A: Competitive Environment B: Political-legal environment C: Economic environment D: Technological environment E: Social-cultural environment 2. Joe and Ryan both have storefronts in the local mall. Joe sells candies and Ryan sells pretzels. Are Joe and Ryan in direct competition with each other? A: Yes B: No Consumer Behavior and Marketing Reading: Contemporary Marketing: Chapter 5 Questions: 1. Rachel and Sarah’s parents always purchased groceries from the local Aldi marketplace. What is this type of behavior an example of? A: Cultural influences B: Social Influences C: Personal factors 2. Maryanne purchases Maxwell House coffee every two weeks from the grocery. What is this type of behavior an example of? A: Routinized Problem Solving B: Limited problem solving C: Extended problem solving 3. Aaron does research on several local colleges before applying to his first three choices. This is an example of: A: High – involvement purchase decision B: Low – involvement purchase decision Marketing Plans Reading: Contemporary Marketing: Chapter 2 + Ch. 2 Appendix Web sites: http://www.jpec.org/handouts/jpec33.pdf http://www.netmba.com/marketing/process/ Questions: 1. Strategies are designed to meet......

Words: 8933 - Pages: 36

Premium Essay

Marketing

...Defining Marketing Paper ShuMikki Stinson MKT/351 Thomas Collins August 26, 2013 Marketing is a tool that can help business owners to prosper with their product. Marketing can be defined as an instrument that is helpful to individuals to promote their goods in their unique way that other people items would not be an eye-catcher. It is vital to know that the key thing for every marketing tool that the individual uses will be used for the proper reasons. By the individual using marketing tools in the proper way, the individual will reach their marketing level in which they wish to be at. There are side effects when it comes to the marketing tools and the techniques which they do not work properly as it was intended too. There are numerous of definitions that relate to the marketing field. According to William D. Perreault, the author of Basic Marketing, the best definition of marketing is the performance of activities that seek to accomplish an organization’s objectives by anticipating customer or client needs and directing a flow of need satisfying goods and services from producer to customer or client. (William D. Perreault, 2011). Marketing is important because it can be a benefit for a business or a hardship. Respectable marketing methods can make a transformation between a concrete upsurges in sales to an impasse circumstances on a quality merchandise. Marketing can be as simple as having a general conversation, which is usually the case in the long run. Marketing......

Words: 767 - Pages: 4

Premium Essay

Marketing

...*/introduction Critically evaluates the marketing planning process Discusses impediments to effective implementation of marketing plan Introduction The leading exponents of the marketing planning have been warned of the communications factors, operational, cultural and managerial in which frequently impede the effective implementation of the marketing planning programmers in the past two decades. (Cravens, 1998; Doyle, 1998; Greenley, 1982; Leeflang and de Mortanges, 1996; McDonald, 1992a, b; 1995; Piercy and Morgan, 1994; Jain, 1993; Simkin, 1996a, b; Verhage and Waarts, 1988). There have some specific guidance are offered in the recent years to assist marketing managers overcoming those internal organisational and in pre-empting forces (cf. Cravens, 1998; Dibb et al., 1996; Lings, 1999; Piercy, 1997; 1998; Simkin, 2000). Yet, the recent research has shows barriers to the implementation of programmes and marketing strategies. (Dibb and Simkin, 2001; Simkin, 2000). Another key barrier is indicating impeding the deployment of effective marketing practices used to be the lack in most marketing function or either in organisations. (cf. McDonald, 1992a, b; Piercy and Morgan, 1994). The research are shows this is a no longer to the case with the bulkiness businesses professing to have a marketing department undertaking not only promotion and customer research,but are relate to the Kotleresque textbook approach to marketing management (Dibb and Simkin, 1997;......

Words: 1580 - Pages: 7

Premium Essay

Marketing

...Marketing MKT 421 Marketing According to “American Marketing Association” (2013), “Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customer, clients, partners, and society at large.” The American Marketing Society has grown to be the largest marketing associations in the world. The members work, teach, and study in the field of marketing across the globe. Another definition of marketing is according to “About.com Investors” (2013), “Marketing is an activity. Marketing activities and strategies result in making products available that satisfy customers while making profits for the companies that offer those products.” Organizations success lies in marketing and it is the heart of the success. The marketing introduces a product or service to potential customers. An organization can offer the best service or product in the industry but the potential customers would not know about it without marketing. Sales could crash and organizations may close without marketing. For a business to succeed the product or service that is provided needs to be known to the potential buyers. Getting the word out is important part of marketing in any organizational success. Product or service awareness is created by marketing strategies. If marketing is not used the potential customers will never be aware of the organizational offerings and the organization will not have the opportunity to......

Words: 776 - Pages: 4

Premium Essay

Marketing

...MARKETING PLAN RESEARCH DEFINITION: A marketing plan is a business document written for the purpose of describing the current market position of a business and its marketing strategy for the period covered by the marketing plan. Marketing plans usually have a life of from one to five years. PURPOSE: The purpose of creating a marketing plan is to clearly show what steps will be undertaken to achieve the business' marketing objectives. CONTENT OF MARKETING: A marketing plan for a small business typically includes Small Business Administration Description of competitors, including the level of demand for the product or service and the strengths and weaknesses of competitors. 1. Description of the product or service, including special features 2. Marketing budget, including the advertising and promotional plan 3. Description of the business location, including advantages and disadvantages for marketing 4. Pricing strategy 5. Market Segmentation The main contents in marketing plan are: * Executive Summary Brief statement of goals and recommendations based on hard data. * Environmental Analysis Presents data on the market, product, competition, distribution, macro-environment. (Product fact book) S.P.I.N.S. Situation “Where am I”, Problem identification/Implications “What is happening”, Needs Assessment “Why is it happening”, Solutions “What can I do about it” Market Situation: Data on target market, size and growth for past......

Words: 579 - Pages: 3

Premium Essay

Marketing

...ASB-1104 Introduction to Marketing Assignment 1 In view of the dynamic nature of the marketing environment, to what extent do you consider consumers to be, in practice, central to marketing activities? Name: ZHUOMING AN Student No: 500356688 Tutor: David James Introduction What is marketing? The answer is not changeless. There are some different definitions about marketing. The Chartered Institute of Marketing define that "Marketing is the management process responsible for identifying, anticipating and satisfying consumers' requirements profitably." (CIM). Taking a concern into this definition, it indicates that marketing begins before a product or service is developed. In additional, it also explain that marketing involves identifying an unsatisfied consumer need or want and determining if a profitable opportunity exists. Another definition is that “A social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with others." (Kotler et al., 2005). The basic idea of this definition is that core to all marketing activities is customer satisfaction, which means marketing is an ongoing process as consumer demands and the environment is constantly changing. Products need to adapt as demands change. At the same time, marketing does not involve misleading, tricking or manipulation the customer. The Jobber also define the marketing is "The achievement of corporate goals through......

Words: 1933 - Pages: 8

Premium Essay

Marketing

...Marketing is the process of communicating the value of a product or service to customers, for the purpose of selling that product or service. Marketing can be looked at as an organizational function and a set of processes for creating, delivering and communicating value to customers, and customer relationship management that also benefits the organization. Marketing is the science of choosing target markets through market analysis and market segmentation, as well as understanding consumer behavior and providing superior customer value. From a societal point of view, marketing is the link between a society’s material requirements and its economic patterns of response. Marketing satisfies these needs and wants through exchange processes and building long term relationships. Organizations may choose to operate a business under five competing concepts: the production concept, the product concept, the selling concept, the marketing concept, and the holistic marketing concept.[1] The four components of holistic marketing are relationship marketing, internal marketing, integrated marketing, and socially responsive marketing. The set of engagements necessary for successful marketing management includes capturing marketing insights, connecting with customers, building strong brands, shaping the market offerings, delivering and communicating value, creating long-term growth, and developing marketing strategies and plans.[2] Marketing may be defined in several ways, depending......

Words: 270 - Pages: 2

Premium Essay

Marketing

...Omar Rochell Marketing MKT/421 April 7, 2011 Nikki Jackson Introduction Marketing is exposed to someone every day, even when they do not seem realize it. Driving down the roads you see billboards everywhere and that is part of marketing. Logos people were on their shirts and signs in the middle or on the sign of football fields are all part of marketing. Even when a child is marketing themselves to their parents to borrow the car or go to a party they are marketing themselves to their parents in exchange for the car or the party. A set of activities that will benefit both parties’ objectives is my own personal definition of marketing. This paper will be defining marketing in different perspectives. Discussing the importance of marketing in a organizational success will also be discussed with examples included from different organizations. As an organization it is important to know what marketing is and how to establish success. What is Marketing “Marketing is defined as the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that will have value for customers, clients, partners, and society at large.”(American Marketing Association, 2011) Marketing is a process that helps links the consumer, customer, and public to information that will help identify and market opportunities. Marketing research will generate, and evaluate different types of market actions, monitor marketing performance, and help......

Words: 1088 - Pages: 5

Premium Essay

Marketing

...How does Marketing affect the Global Economy Introduction: Nowadays, the development of global economy is closely related to the Marketing which involves some professional behaviour to sell or promote the goods. There are no possibilities to push the economic growth without the strategies of the Marketing, on the other hand, the Marketing cannot be separated from the global economy. During the financial crisis, the amounts of global transaction declined keeping company with the economic recession. In this case, it illustrates directly the interaction between the Marketing and the global economy. Not only does the Marketing play a fundamental role in the development of the micro companies’ economy, it is also irreplaceable for the progress of the society and the prosperity of the macro economy. However, it is hard to maintain the favourable condition between the Marketing and the global economy always. This essay is intended to explain what Marketing is and the affection to the global economy. Main body: Part 1: The conception and the meaning of the Marketing and the global economy A: The Marketing Philip Kotler once elaborated that Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and value with other (1991). However, it is difficult to get an accurate principle of Marketing because of various interpretations from different researchers. To give some examples, referring......

Words: 1069 - Pages: 5

Premium Essay

Marketing

...Marketing is an expansive area of expertise that encompasses many different areas, skills and job descriptions. According to Merriam-Webster, broken down to its basic form, marketing is defined as: “The activities involved in making people aware of a company’s products and making sure that the products are available to be bought.” Working in a marketing position involves showcasing a company in a positive light, showing why customers should purchase products and drawing in a targeted audience to consider goods and services. But what does a marketer do? Unfortunately there isn’t one set job description for everyone in this position. But we connected with marketing pros to give you a sneak peek at three common types of marketing. Taking a closer look at these options will help you determine if this field is right for you. 1. Digital marketing Digital marketing is just what it sounds like: marketing that’s gone digital! This type of marketing utilizes the internet and all things technology to get the word out about products, services or companies. Digital marketing has a slew of benefits, according to Don Crow, CEO of Verge Pipe Media. He says two of the most obvious advantages are scale and cost. “Considering 70 percent of all phones today are smartphones, it's increasingly important that brands and organizations think about how to connect with consumers on this increasingly important digital device,” Crow explains. There are many jobs that fall under the......

Words: 864 - Pages: 4

Premium Essay

Marketing

...BTEC LEVEL 3 BUSINESS P1-Describe how marketing techniques are used to market products in two organizations Introduction In this task (P1) I will describe and explain how different marketing techniques are used to market products in two different organizations. The first one being Cotswold wildlife park and the second organization being Tesco. Using these two organizations I will describe the marketing techniques that they used to market products. Marketing 1) Marketing is the action, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners and the society at large. http://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx 2) Marketing is the social process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging products and values with others. http://www.marketingteacher.com/what-is-marketing/ 3) Marketing is traditionally the means by which an organization communicates to, connects with, and engages its target audience to convey the value of and ultimately sell its products and services. http://heidicohen.com/marketing-definition/ From the first definition of marketing, what I understand is that marketing is a process or activity that takes place by interacting directly to the customer or client. It is doing actions that will benefit the customer as well as the......

Words: 2001 - Pages: 9

Premium Essay

Marketing

...chapter 1 Marketing’s Role in the Global Economy When You Finish This Chapter, You Should 1. Know what marketing is and why you should learn about it. 2. Understand the difference between micro-marketing and macro-marketing. 3. Know why and how macromarketing systems develop. 4. Understand why marketing is crucial to economic development and our global economy. 5. Know why marketing special— ists—including middlemen and — facilitators—develop. 6. Know the marketing functions and who performs them. 7. Understand the important new terms (shown in red). www.mhhe. When it’s time to roll out of bed in the morning, does your General Electric alarm wake you with a buzzer—or by playing your favorite radio station? Is the station playing rock, classical, or country music—or perhaps a Red Cross ad asking you to contribute blood? Will you slip into your Levi’s jeans, your shirt from L. L. Bean, and your Reeboks, or does the day call for your Brooks Brothers interviewing suit? Will breakfast be Lender’s Bagels with cream cheese or Kellogg’s Frosted Flakes—made with grain from America’s heartland—or some extra large eggs and Oscar Mayer bacon cooked in a Panasonic microwave oven imported from Japan? Will you drink decaffeinated Maxwell House coffee—grown in Colombia—or some Tang instant juice? Will you eat at home or is this a day to meet a friend at the Marriott-run cafeteria—where you’ll pay someone else to serve your breakfast? After breakfast, will you head off to......

Words: 14069 - Pages: 57

ゴルフ&設備 | La Naissance du dragon FRENCH DVDRIP 2018 | 1x911 Acacias 38